字节跳动的广告增速，从40%跌至17%

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2020 年底的全员会上，字节跳动创始人张一鸣说公司 “大招用完了”——创业之初的好主意已经耗尽，或是被同行赶上，而身形却日益臃肿。可紧迫感大概率难以传递至他面对的听众。当时，他们正看着自己所在的公司在游戏、教育等多条战线不计亏损地狂奔。是广告收入撑着这股冲劲。2020 年时，国内广告主一天就要花过亿元在抖音、头条等产品上争夺曝光机会，为字节带来足够资金，散给其他新项目。一年后，广告收入继续上涨，使字节超过阿里，成为国内第一，全球第三大广告公司。再往后几年，靠着蓬勃发展的电商，字节国内广告业务也一直维持着超过行业的高增速。可到了今年，动能消散。据了解，前三个季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17%以内，过去两个季度均没有达成既定目标。2024年开始，提高价格力成为抖音电商的头号任务电商团队知道调整推荐逻辑，短时间内会影响算法效率，但管理层坚持推行。尽管抖音电商内部已经有了心理准备，追求低价会导致销售额增长放缓，但