他山之石 | 《2024中国酒水市场报告》解读：市场增长与消费趋势分析

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来源：中国酒业协会伴随全球经济一体化深入发展，全球酒水市场规模逐年扩大，预计到2025年将达到近2.5万亿美元。在这一大背景下，中国酒水市场也呈现出强劲的增长势头。尼尔森IQ在今年发布的《中国酒水市场报告》中，对市场现状、消费趋势及行业挑战进行了深入分析。一、市场增长与渠道变化报告显示，中国酒水市场在线上渠道的带动下，销售规模不断扩大。电商平台的发展尤为迅猛，为酒水行业带来了新的增长点。线上渠道的增速达到9.6%，而线下渠道增速放缓至-2.2%，显示出市场渠道的分化。 二、品类表现差异在酒水各品类中，表现差异显著。葡萄酒在社交平台上增速较快，显示出良好的市场潜力。值得关注的是，白兰地成为全渠道增速最快的品类，尤其是社交电商增幅高达90%，这表明白兰地在数字营销方面具有巨大潜力。 三、品牌竞争格局市场品牌竞争日益激烈，呈现出两极分化的态势。知名品牌在传统销售渠道上占据主导地位，而新兴品牌则通过社交电商等新型渠道迅速崛起。这