进博会观察｜细分功能、全家营养成乳企突围重要路径

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图片来源：视觉中国蓝鲸新闻11月7日讯（记者 张静伦）11月5日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）正式开幕，包括澳优、达能、惠氏在内的多家乳企业携产品亮相，进博会也成为国内外乳企角逐的窗口。蓝鲸新闻记者注意到，进一步加码全家营养赛道，同时在传统婴配粉领域围绕细分功能和差异化原料等方向发力，正在成为乳企拓展增量市场的新方向。婴配粉瞄准细分功能化在过去几年中，由于新生儿出生率持续下滑，婴幼儿配方奶粉行业整体市场容量走低，行业增长放缓是普遍现象。尼尔森IQ数据显示，今年1-7月份，国内市场婴幼儿配方奶粉销售额全渠道增速同比-4.6%。新一轮内卷火药味浓烈，市场竞争也从价格战转向细分功能赛道。在目前婴配粉细分市场中，含有HMO（母乳低聚糖）、乳脂球膜、乳铁蛋白等特色成分的产品备受青睐。一部分婴配粉品牌亦瞄准了配方细分功能化竞争方向。本届进博会上，达能发布了全球首款含有“3D乳黄金球”的婴幼儿配方奶粉—