重生之我在余额宝看“星座营销”

图片地址：https://n.sinaimg.cn/front20241119ac/639/w719h720/20241119/42ef-6e64940ecb9e2d618dc85c30f91b574f.jpg

来源：营销兵法最近，余额宝就凭借「反转+星座」的文案模式，在各类社交媒体上产生了广泛讨论，走出了一条直戳打工人“薪”窝的营销新路径。正所谓找对路子，方能事半功倍。在众多品牌纷纷向「打工人」示好的营销浪潮中，余额宝是凭啥出圈的？今天，我们就从它的这组星座营销文案说起。01凭“薪”上桌，余额宝这波营销真能打谈到星座，人们往往会迅速联想到各个星座的固有标签，如天蝎座的腹黑、处女座的细节控、射手座崇尚自由、双鱼座的多情、双子座的善变，以及天秤座的颜控等。余额宝正是基于这些星座特性，在人口密集的地铁、商业广场上线了一组反转+谐音梗+星座多元素融合的文案。 这组文案的巧妙之处在于，内容包含了两大反转元素。首先，是内容呈现形式的反转创新。利用户外大屏的互动性，一个屏幕巧妙设问，而相邻屏幕则给出出乎意料的答案，这种反转的问答模式，瞬间抓住了观众的注意力，令人眼前一亮。其次，是文案内容的表意反转。以大众对星座的固有印象进行提问，随后给出反转的