易烊千玺拉了FILA一把

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来源：虎嗅网 出品｜虎嗅商业消费组作者｜柳柳编辑｜苗正卿题图｜视觉中国真的没想到，易烊千玺把FILA穿成了“老钱风”。流量明星，一度是FILA的营销密码。从西海岸说唱天王到80、90后流量明星，FILA选代言每次都被高度评价为，恰到好处、因地制宜的选对了“人”。很多年轻人去买FILA，是去买他喜欢的爱豆/代言人同款。毕竟FILA请过张艺兴、黄景瑜、王源、蔡徐坤等等作为代言人。12月5日，FILA官宣易烊千玺为品牌全球代言。在FILA大中华区市场副总裁施睿的表述中，易烊千玺作为复古服饰的爱好者，与FILA开拓复古运动赛道的方向不谋而合。2009年之前，FILA的中国市场经营权在百丽手中，后被安踏接手，之后几年逐渐成为安踏的重要增长引擎，但最近两年，FILA出现增速放缓的情况。在安踏今年三季报中，FILA Q3流水出现小单位数下滑，震荡预计主要与消费者整体对高单价品牌消费决策较为谨慎有关。而安踏现在的底牌是，拥有始祖鸟的亚玛芬体