小红书终于解出了这道题

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12月初，上海黄浦江边的一间书店里，一本名为《种草》的新书讨论会行将结束时，现场主持人将最后的问题给到几位品牌主理人：“你们是怎么度量种草效果的？”。这个问题做过小红书生意的人都不会陌生。自2019年小红书商业化开始后，这个问题已经被品牌、商家和代理商们问了6年。“小红书种草玄学”在这六年里也被很多人提起——品牌投放后，虽然体感上有效果，也能拿到一些种草和生意的相关性指标，但种草具体的效果如何，该怎样去优化，品牌们似乎也没有明确的评估体系。直至2024年时，小红书种草的度量难题似乎有了它的答案。解题投放的内容究竟有没有带来生意的增长，其实是内容平台们共有的难题。由于品牌在内容平台投放，销售转化却发生在其它平台，只要数据不打通，两个平台间的投放效果测量，就成为了难以逾越的沟壑。只不过小红书面临的质疑更加直接。因为种草这样一个词汇，2014年初就起源于刚刚诞生的小红书社区里。种草与小红书，天生难以分开。2018年左右，第一批借助KO