ONLY母公司还想在中国重新辉煌

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近两年从电商榜单上滑落的丹麦女装品牌ONLY正在重新找回存在感。从2024年11月开始，ONLY在珠海、无锡、北京、西安、太原、昆明陆续落地节日季快闪店，这是ONLY近两年规模较大的快闪活动。更早之前的9月，ONLY还开拓了播客这一营销形式，由其品牌部上线了一档播客节目。从ONLY品牌公众号发布的动态来看，2024年全年其开店频率也较2023年更高，基本每一两个月就有新店落地或重装升级。但整体上看，ONLY的品牌定位还并没有明显变化，产品仍然偏年轻，定价也和过去相当，整体在中档及以下水平。尽管社交平台上有消费者称体感ONLY不如以往那么贵了，但暂无明确证据表明ONLY调整了定价策略。界面新闻通过多个渠道联系ONLY寻求采访，截至发稿未获回复。ONLY来自丹麦的绫致（Bestseller）集团，该集团通过位于天津的绫致时装运营中国业务。除ONLY外，Vero Moda和Jack&Jones也是绫致时装在中国运营的主力品牌。