别让广告创意走偏了门

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前不久，某洗护品牌因一则“真假闺蜜”的营销广告被送上热搜，品牌方随即撤销不当内容并发布道歉信。其实，如此广告“翻车”事件数见不鲜，此前，某奶茶品牌玩梗“翻车”致歉登上热搜，相关视频借鉴了抖音热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，网友纷纷指责，“这种营销一点也不好笑”“看着让人不适”。广告营销玩转创意无可厚非，广告大师威廉·伯恩巴克的作品便以天马行空的想象力、标新立异的风格著称。吸睛的创意广告，可以迅速带动品牌出圈，激发消费者的购买欲。可如今，一些广告营销逐渐走偏，靠低俗创意登上热搜、品牌官方出面道歉、低成本出圈的“黑红营销三部曲”屡屡上演。这类广告是怎么“翻车”的？如何避免营销广告创意走偏？ 图源：视觉中国 笔者发现，细数近年来创意“翻车”的营销广告，大致有以下几种类型。比如“无礼冒犯型”。它们大多采用一些低俗、不恰当的内容来制造笑点或引发关注。有的通过消费特定群体来刻意强化刻板印象，比如，某胶原蛋白饮料品牌曾在广告中用“老