德勤：2024年秋季CMO调查报告

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德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”，营销费用约占公司总预算的10.1%。这是三年来的最低点，仅比2024年春季调查略有下降。进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。在最新的2024年秋季报告中，这一比例降至7.7%，是大流行和大流行后时代的最低比例。以下是报告中关于营销预算的5点建议：1、预算增长预期从2023年春季到2024年春季，首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3%，而在本期报告中，这一数字仅增长至5.8%。首席营销官们预计明年预算将增长8.6%。2、传统广告将迎来难得的喘息CMO调查每年进行两次，其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。自2014年2月以来的21次报告中，对传统广告的正面预测只出现过3次。现在又多了一条，因为首席营销官们预计，明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8%。3、B2B产品公司正在加倍下注与今年早些时候（2024年春季版