全行业学拼多多的时代结束了

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物极必反■过去五年，“向拼多多学习”是一场典型的优等生对黑马学生的跟进式追赶：越学越卖力，也越学越吃力。■拐点出现在2024年：持续数年的“战术级学习拼多多”的热潮渐次降温，甚至走向冷寂。■在中国这个复杂又多维的电商市场里，容纳着参差错落的不同生态，凭借各自的金钟罩和软猬甲，电商江湖正在达成一个新的平衡态。作者丨黎晓拼多多的第一款商品是一元钱一袋的薯片，一天卖了一万份。即使在2015年，这一万元的单品单日销售总额，也只是一个不足称道的微弱信号，包括创始人黄峥在内，没有任何人能料到，一元一袋的薯片，事后证明，就是那只在中国电商的热带雨林中，偶尔扇动了几下翅膀的蝴蝶。这只蝴蝶引起全行业的一场龙卷风已是在三年后。黄峥试图通过拼多多定义一个新的电商时代：砍一刀、百亿补贴，全网最低价、仅退款......拼多多的一举一动都会引发连锁效应和对手效仿。拐点出现在2024年。非常罕见地，连续两个季度（Q2/Q3），拼多多管理层都在向外界释放同一个