台源夜市：一瓶酒的“破圈”与一种生活方式的“出圈”

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生活，最撩拨心弦的，莫不过充满市井烟火的夜市人间。 近年来，在体验经济浪潮的推动下，夜间经济正从单一的“吃、喝、购物”向“生活方式”迭代。在这样的时间节点上，茅台集团保健酒业公司以“台源夜市”为载体，将一瓶酱香酒与城市烟火气深度融合，探索出一条从“卖酒”向“卖生活方式”转型的创新路径。台源通过深耕“福文化”、联动城市特色、激活夜间消费场景，不仅打破了传统白酒营销的边界，更以“烟火气”重塑品牌与消费者的情感联结，成为夜间经济与品牌升级的生动样本。以“福”为媒，激活城市基因在白酒行业竞争日趋激烈的背景下，贵州省政府提出“从卖酒向卖生活方式转变”的战略方向，强调通过酒旅融合与场景创新，赋予白酒消费更深层次的文化价值。 作为茅台集团旗下唯一的“百元级”大众酱香酒品牌，台源积极响应号召，于2024年推出“烟火台源 福乐绵绵”文化IP，以“台源夜市”系列活动为载体，开启了一场从产品输出到生活方式传递的品牌转型实践。台源酒的核心竞争力