Tiffany、Zara⋯⋯国际大牌纷纷抢占消费者“首次”心智，国货如何撕下“跟随者”标签？

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每经记者 杜蔚    每经编辑 魏官红     当下，国际大牌在中国市场的“首发”之战愈演愈烈，仅今年3月，就有美国知名珠宝品牌Tiffany（蒂芙尼）于成都启幕其中国首家三层式旗舰店；西班牙服装品牌Zara将咖啡品牌Zacaffè亚洲首店引入南京⋯⋯不仅吸引了无数消费者的目光，也将国产品牌卷入了一场突围战——如何打破“跟随者”标签，在“首发经济”中争夺市场话语权？ 亚洲首家Zacaffè落地Zara南京新街口店铺 图片来源：Zara供图 “国货需要构建技术突破、模式创新、文化赋能三位一体的首发逻辑。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在市场首部“首发经济”著作《首发经济：中国消费变革新驱动》中提出的理论，恰好与当下的现实形成呼应。近日，朱克力在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，消费者愿为“首次”买单的信任经济，不应沦为短期营销噱头，而需沉淀为品牌与城市的价值共振。在朱克力看来，当国际大牌用“首店”“首发”