京东外卖的“三板斧”能打多久

图片地址：https://n.sinaimg.cn/front20250412ac/566/w683h683/20250412/561b-aab6261664f835cf0c633434686b78fe.jpg

在本地生活服务领域，京东正以“三板斧”——骑手社保保障、商家生态构建、百亿级补贴——劈开一条差异化竞争之路。4月11日，京东外卖宣布，将于4月11日早8点正式上线“百亿补贴”。通过全民补贴、爆品直降、精准用户福利三重策略，让更多用户第一时间记住“京东外卖”这四个字。京东外卖正展现出惊人的扩张速度。这种高举高打的策略，既是对美团、饿了么等先行者的直接挑战，也是京东自身零售基因在本地生活服务领域的一次战略投射。梳理京东外卖的发展轨迹，其战略意图清晰可循：针对商家推出“0佣金”政策，并通过“全民补贴+爆品直降”双重补贴机制，计划年内投入超百亿元覆盖全量餐饮门店，同步配套商家扶持政策提升经营效率；针对骑手推出全职劳动合同，已签约超万名骑手并自3月起落实五险一金，由京东全额承担成本保障骑手权益，后续将持续扩大全职骑手规模。上述每一步，都试图踩在行业痛点与用户需求上。尤其是“商家扶持计划”与“百亿补贴”的组合拳，前者通过佣金减免、流量倾斜、