美国法院重拳出击：谷歌在线广告垄断罪名成立

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IT之家 4 月 18 日消息，美国地方法院法官 Leonie Brinkema 昨日（4 月 17 日）裁定，在线广告市场中，谷歌存在非法垄断行为，掌控了发布商广告服务器市场和开放网页展示广告交易市场。法官认为对于希望使用其广告交易平台的发布商，谷歌强迫其必须同时使用谷歌广告服务器，这一做法严重削弱了竞争对手的生存空间。此外，谷歌的“First Look”功能赋予其广告交易平台对广告展示机会的优先拒绝权，而“Last Look”功能则允许其平台在查看竞争对手出价后再决定自己的出价，明显不公平。IT之家援引博文介绍，谷歌还推出了“Unified Pricing Rules”（统一定价规则），限制发布商的定价策略，减少他们对谷歌广告的依赖，同时筛选出低质量内容。法院认为，这一规则虽然表面上是为了优化市场，但实际上助推了谷歌广告技术（ad tech）的增长，损害了竞争对手的产品。谷歌凭借其庞大的规模和对广告主、发布商及用户的“vas