三大品牌推出“生育补贴”，奶粉行业争夺新生儿市场

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近期，飞鹤、伊利、君乐宝三大国产奶粉品牌相继推出“生育补贴”计划，为孕期家庭提供一定金额补贴。在此之前，“育儿补贴”已写入今年的国务院政府工作报告和《提振消费专项行动方案》，企业发放“生育补贴”被视为一系列鼓励生育政策的社会性补充。据业内人士分析，人口出生率下降造成的市场总体需求萎缩，是近年来困扰婴幼儿奶粉行业的最大挑战，获客成本和难度伴随市场竞争加剧而提升。生育补贴是大品牌间跟随战术的一种体现，也是获取新客的一种市场策略，对品牌方、渠道和消费者形成三方利好。预计未来会有更多奶粉企业跟进，提供多种形式的生育补贴，但实际获客效果还有待观察。随着母婴连锁渠道加速整合，婴幼儿奶粉行业分化也将更加明显。三大品牌推出生育补贴4月15日，君乐宝微信公众号宣布自2025年5月起启动16亿元生育补贴计划，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供价值不少于1600元的生育补贴。在此之前，飞鹤率先自4月份起为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1500