关税风暴下的全球零售大迁徙：欧洲成品牌商“新避风港”，但价格战暗流涌动

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汇通财经APP讯——美国总统特朗普的关税政策正深刻重塑全球零售格局，品牌商和零售商面临前所未有的成本压力。芭比娃娃制造商Mattel率先撤回年度财测，直言“消费者支出不确定性太大”，并警告美国市场将被迫涨价。意大利时装集团OTB更坦言，为抵消关税影响，其在美售价需上调8-9%。 这种成本传导的后果显而易见——美国消费者需求正在降温。德国高端品牌Hugo Boss已明确将亚洲大国生产的产品转向其他市场，其CEO直言：“美国消费者支出明显恶化，我们持谨慎态度。”当涨价遇上疲软的需求，零售商不得不寻找新的增长引擎，而欧洲市场正成为关键替代选项。 欧洲：从“备选”到“战略重心” 欧洲在线时尚巨头Zalando嗅到了商机，其联席CEO透露，正积极与希望拓展欧洲市场的品牌商谈判。这一动向印证了行业趋势：在美国市场遇冷之际，欧洲正成为品牌商的“新避风港”。 阿迪达斯CEO的发言更具代表性：“美国仅占我们业务的20%，其余80%不受关税