格力电器市场总监朱磊：格力品牌建设和董明珠IP塑造，核心就是一个“真”字

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5月9日，第九个中国品牌日前夕，以“数智升维 品牌共振”为主题的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称“发布会”）在上海举行。本次活动由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持。格力电器市场总监朱磊出席了此次活动。他从格力的品牌建设及格力电器董事长董明珠IP的塑造实践出发，阐述他对IP塑造与品牌影响力的理解。他提出，品牌要有品格，IP（具有商业价值和可开发性的创意内容）要有灵魂。格力的品牌建设与董明珠IP塑造，最核心在于一个“真”字。在朱磊看来，一个品牌的建设或IP的塑造，要做难而正确的事，要实实在在搞技术创新，不搞噱头，不弄虚作假。 朱磊 图片来源：每日经济新闻 “天下武功，唯‘真’不破”品牌营销界有一句话：“对于品牌而言，没有存在感，就等于不存在。”格力在中国市场是一个存在感很强的企业，董明珠也是今天中国市场存在感最强的企业家之一。“很多人问我们，说（董）明珠董事长的形象是怎么塑