母婴改名“父母婴”？又一母亲节广告被骂惨！

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一年一度的母亲节快到了，各大品牌正摩拳擦掌展开营销比拼。体感近几年来，母亲节的广告发生了微妙变化，不局限于母亲的单一身份，开始注入独立女性意识，回归个体女本位叙事视角。但也由于两者之间的复杂性和特殊性交织，一旦平衡不好其中的尺度，很容易酿成翻车惨案。今年，母婴品牌Babycare的母亲节企划，就在这上面栽了大跟头。昨天，Babycare释出一支母亲节tvc，短片从产品设计师的第三方观察角度切入，在改进母婴产品设计的过程中，揭秘当下家庭分工不均，母职压力大的育儿痛点，倡议解放更多解放妈妈的生活方式。视觉和创意呈现挺好，主题立意也不错，但文案却引起了不小的争议：“所有母婴品牌，都应该叫父母婴品牌”“母亲节别只叫妈妈”图源：Babycare官微在社交平台上，不少网友认为这两句文案读起来有歧义，像是匆忙乱套平权公式应付了事。图源：小红书网友母亲节的绝对主角是母亲，感恩和肯定母亲的付出，Babycare选择在这天“督促父亲”，有种“抢功劳