“6·18”平台抢跑 多线“战事”已打响

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转自：中国经营网本报记者 李立 上海报道 “6·18”又一次刷新了电商大促的时间线。“今年‘6·18’感觉像‘双十一’。”5月13日晚8点，天猫“6·18”大促拉开帷幕。李佳琦在直播间一边呼吁“理性购物”，一边号召所有女生该囤货囤货。即使身处其中，李佳琦这样的电商“老人”也忍不住感慨：“‘6·18’从5月就开始了，和‘双十一’的（间隔）时间拉长。”相比2024年“史上最长‘6·18’”，今年的“6·18”继续抢跑：去年“6·18”从5月20日开卖，今年“6·18”提前近一周，前后跨度超过一个月。越来越长的“6·18”大促看似给了消费者更多决策时间，平台则是“迫不得已”。艾瑞数智电商业务部负责人孙特对《中国经营报》记者表示，战线拉长也意味着可以更充分地组织媒体联动与交易转化，满足其对增量的期待。不过，思辨财经作者仝志斌认为，“6·18”身后不可忽略的还有提前开打的“即时零售”大战，线上平台在闪购中重新掌握了定价权，这种变化在“