今年家电业的终局之问：低价是手段还是毒药？

2025年的家电市场竞争悄然变轨：当价格战从“常规手段”演变为“生存门槛”，所有厂商都在思考同一个问题——低价厮杀的终局，究竟是单纯的市场销量、出货规模争夺，还是企业综合实力的全方位考验，最终上演一轮深度洗牌？家电圈认为，这场没有硝烟的战争，本质是一场所有厂商关于 “活路与出路” 的战略决战，拼的不仅是价格，更是企业和商家的系统能力与生存智慧。低价竞争本质：被误读的 “实力秀”当前家电行业的 “拼低价” 早已超越产品价格本身，演变为一场涵盖“产品力、品牌力 、渠道力、 运营力” 的四维博弈 ：产品力不是 “低价” 而是 “差异化”：小米家电业务的市场快速突破表明，低价不等于低端。其百元级小家电通过 “极简设计和智能互联” 形成差异化，其代工厂的空调价格卖得比小米空调还便宜却仍然面临卖不动，这些现象表明：部分家电企业盲目模仿却忽视用户思维和需求的洞察，以及相关差异化功能卖点和营销推广的迭代，陷入 “低价低质” 陷阱。数据显示，20