解读董明珠和孟羽童将合体直播：“破镜重圆”天然有流量，能否转化为品牌资产待观察

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每经记者｜黄博文    每经编辑｜董兴生     5月21日，“董明珠自媒体”微博账号发布海报显示，格力电器（SZ000651）董事长董明珠和她的前秘书孟羽童将于5月23日晚在格力明珠精选抖音直播间共同直播。 图片来源：微博账号“董明珠自媒体” 格力电器市场总监朱磊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次直播没有策划、没有KPI（关键绩效指标），“只是一件很单纯的事”。那么，这场直播将对格力电器品牌和企业家IP（个人符号化标识）产生哪些影响？记者就此采访了厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水与品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞。黄合水认为，此次直播可以提升董明珠在年轻消费群体中的吸引力，有助于格力品牌形象的年轻化。庞瑞认为，合理利用热点事件进行直播，可以低成本地为品牌获取全网关注的流量，“这种‘破镜重圆’的故事天然就有流量”。同时他也提醒，能否将流量转化为品牌资产，取决于直播内容和互动效果，“否则可能被流量反噬”。“破镜重圆”