皇后吃肯德基，这届品牌在广告中“插播”短剧

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来源：中国企业家杂志 作为流量新入口，短剧也是有喜有悲。文｜《中国企业家》记者 陶淘编辑｜张昊头图来源｜视觉中国品牌营销之火，开始烧向短剧，尤其是备受青睐的“定制剧”。从业者集体自嘲：不是在剧中插播广告，而是“在广告中插播一个剧”。一千年前，古代皇后“周莫”想偷吃鸡腿，被一只鸡绊倒，就穿越到了当代片场。看到片场的伙食里有肯德基鸡腿，她上来就啃，立刻沉醉其中，觉得美味程度堪比御膳厨房……这是肯德基出品、其抖音官方账号发布的短剧——《重生之吃货皇后惹不起》（以下简称《重生皇后》）第一集中的情节。品牌方在短剧中的营销方式，已经从“遮遮掩掩”，走向“光明正大直接输出”。这只是2024年短剧营销的一个切片。定制短剧的参与者除了2022年最早入场的美妆、护肤品品类之外，今年又新增了不少3C、数码、餐饮等多元品类。麦当劳、星巴克、蜜雪冰城、美团、华为等知名品牌纷纷加入。显而易见，这些品牌都是冲着短剧近一年的泼天流量而来。日前，艾媒咨询发布