抢跑“双11”打响品牌争夺战 抖音电商“直播间”之外：“货架场”不容小觑

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每经记者 杨昕怡    每经编辑 文多     “我们看到商家的经营从单一的聚焦直播变得更为丰富、多样，有擅长直播的、有能快速经营好‘货架’的、有善于和平台达人合作的，也有将营销玩出新花样的。”在10月17日的抖音电商“直播间里的商家成长”活动现场，抖音集团政务合作副总经理贾临远谈及，抖音已在电商业务上将“货架电商”和“直播电商”进行融合。过去一年，无论争夺品牌商、还是发力“货架场”（货架消费场景），抖音电商的成长速度都不容小觑。《每日经济新闻》记者在上述活动现场了解到，过去一年，抖音电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV（商品交易总额）破千万的电商作者（即有电商业务的内容作者）数量同比增长52%；2024年1月至9月，平台上的品牌商家数量同比增长165%。在此背景下，依托于作者、品牌队伍的不断壮大，抖音电商不断刷新着自己的销售纪录：过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场GMV同比增幅达86%，直播带动商家销量同比