星巴克放弃价格战，新CEO布莱恩·尼科尔着手重振品牌

图片地址：https://n.sinaimg.cn/sinakd20241029s/300/w720h380/20241029/4aff-ef60741cfada7cce4b828988eafefe0a.jpg

来源：环球网 【环球网财经综合报道】近日，全球知名咖啡连锁品牌星巴克宣布将放弃此前的“低价策略”，标志着“买一送一、降价50%”等优惠活动或将成为过去式。这一重大转变发生在布莱恩·尼科尔接任星巴克新CEO之后，他决心引领公司走出业绩低迷的困境，重振品牌活力。 图源：IC PHOTO 星巴克前任CEO纳思翰曾主张通过APP频繁发送优惠券以拉动用户消费频次，然而，这一策略并未能有效提升业绩。特别是在疫情后，市场上涌现出众多均价几块钱的低价咖啡品牌，使得星巴克的折扣价格在多个市场中失去优势。面对这一挑战，布莱恩·尼科尔决定从根本上改变策略。他近日提出，星巴克需要回归初心，重塑品牌价值，并坦言当前顾客体验受到挑战。为了实现这一目标，星巴克管理层正在积极制定相关计划，旨在重新赢得消费者的青睐。同时，星巴克还宣布暂停公布2025财年业绩指引，以便为新任CEO争取更多时间来扭转业务局势。这一举措显示了星巴克高层对于品牌未来发展的审慎态度以及