农夫山泉红瓶水遇挫，钟睒睒要求立“军令状”反击

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转自：新熵 钟睒睒曾要求农夫山泉内部立下军令状，通过红瓶和绿瓶夺回市场份额！ 据虎嗅报道，相关人士解释钟睒睒之所以提出这样要求的背景是，农夫山泉最为关键的基本盘业务，“红瓶天然水”的市场份额在三月中旬出现波动。今年2月，娃哈哈创始人宗庆后离世，农夫山泉与娃哈哈两大品牌创始人之间的“江湖恩怨”， 以及过去的水战历史再度成为热议话题。农夫山泉遭受了成立以来较为严重的网络暴力攻击，尽管钟睒睒和农夫山泉均公开澄清并否认这些不实传闻，但是网络上铺天盖地的谣言对品牌造成的伤害是实质性的、难以避免的。娃哈哈激起了消费者的关注度后，销售量也随之大幅提升。据“经济观察报”，有华东地区县级经销商表示，娃哈哈的纯净水自3月份后一直缺货，尤其在5月中旬至6月10日达到顶峰。 此消彼长，农夫山泉日益艰难，据“虎嗅”，某第三方机构提供的市场调研数据显示，一季度的巅峰时段，农夫山泉一度占据50%以上的市场份额，但是到了3月中旬，这一份额（红瓶天然水为主