向“金拱门”学习，能否成为星巴克的破局关键？

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来源：钛媒体 从无可争议的领军者，到增长乏力进退两难，星巴克遭遇的挑战背后，是中国咖啡市场的风云突变。2024财年第四季度财报显示，星巴克中国的同店销售额同比下滑14%，交易量和客单价也有所下降。该公司全年净利润为 37.64 亿美元，同比减少 8.75%；全年营收为 361.76 亿美元，同比微增 0.62%。其中，Q4 营收为 90.74 亿美元，同比下降 3.14%。在全球同店销售额下降7%的同时，中国的同店销售额更是下降了14%。而中国市场的营收也下滑1.4%，降至29.58亿美元。在星巴克下滑的另一方面，则是后来者的迅猛增长。瑞幸咖啡在2023年的全年收入已全面超越了星巴克中国。而随着瑞幸的崛起，库迪、Manner与Tims等一众新咖啡品牌都在开始挖掘中国咖啡市场的潜力，也在进一步的蚕食星巴克在中国市场的领先地位。因此， 星巴克中国最近对外表示，“正在努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系”，这并不意