电视2024：体育大年借力政策红利 内容萧条未来难料

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体育大年难刺激电视销量的增长，再叠加影视行业陷入萧条，中国消费者对电视的需求状况越发不明朗。即便是在欧洲杯、美洲杯以及奥运会等大型体育赛事的加持下，今年中国电视市场的出货表现仍存寒意。真正挽救了电视销量的，是国补政策。今年下半年，在国补政策的助力下，电视市场重新回温。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年9-11月彩电市场“量额双增”，零售量同比增长10.0%，零售额同比增长33.1%，“国补”政策对于提振消费的作用明显。 国补政策挽救电视销量今年年初，在1月、2月的良好开端下，业内普遍预计今年是“回暖之年”，然而从三月分开始，电视市场的衰退速度却开始加快，当月跌幅来到了11.3%。即便是体育赛事的集中开展，再叠加618大促，电视市场的寒气仍未被驱散。根据洛图科技线上零售数据，今年“618大促”（5月20日-6月23日）的销量和销额分别下降了21.6%和15.8%。直到9月份，国补政策正式入场，电视的零售表现才出现明显扭转。根