抖音电商的“开年大礼包”，如何撬动更多新生意？

图片地址：https://n.sinaimg.cn/spider20250110/97/w1024h673/20250110/8087-9ea057788fc5578f9431312648667de6.jpg

电商平台上的一盒鲜鸡蛋，通常以怎样的流程和速度到达消费者手中？下午4点，商家开车去养殖场挨家挨户收当天刚产的鸡蛋，收到凌晨1点返回；一早再根据订单打包、发货，直到下午全部发完。如此重复，才能确保鸡蛋从产下来到发出去不超过24小时。这是抖音电商鸡蛋商家“燕归谷”的经营日常，也是千千万万生鲜商家工作状态的缩影，他们为了商品新鲜度与时间赛跑，却也常常面临持续投入乏力的成本难题。不惟生鲜行业及其商家，近年来，随着电商直播的快速发展，越来越多领域的新商家和中小商家选择通过电商直播平台发展、拓展业务，电商平台多元生态逐渐形成。与此同时，更明确的经营痛点亦被看见，佣金、推广费、运费险、保证金等费用推高了经营成本，无序竞争、高退货率、“羊毛党”滥用“仅退款”规则等问题尤为困扰着中小商家，行业呼吁有针对性的破局之举。抖音电商在过去几年来一直以系列举措护航商家行稳致远，今年1月6日，其公布扶持商家新举措，包含近百类目商品免佣、推广费自动返还、升级流