从“电商年货节”，一窥消费变化轨迹

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一年一度的“年货节”已经开始。这向来是商家的必争之地，今年的年货节更是早早地散发出了浓郁“年味儿”。电商平台抢跑年货大促，跟抢跑双11、618大促一样，今年都有所提前，很大程度是消费宏观环境的变化所致。‍‍‍‍‍‍‍今年，各大电商平台更是格外“用力”。阿里、京东、拼多多、抖音等平台都已发布了年货节活动，他们的选品会根据消费趋势进行调整，并拿出价格战、活动补贴、趣味互动来抢占年货市场先机。各个品牌也相继推出“大礼包”等产品，供消费者挑选。不过，刚结束了双11、双12，消费者的需求是否会有所变化，商家如何抓住年货节的生意先机？如何把握住消费者年货购买的需求，激发消费者购买热情？都能从电商平台的年货大促中，一窥一二。‍‍ 花式“价格战”仍是主流‍‍‍随着大众生活水平稳步提升，消费者对于年货的需求愈发复杂。数年前，人们钟爱的年货产品多为传统食品、新服饰等品类。如今，消费者们有了更多元化的需求，一些细分品类逐渐“崭露头角”。据相关数据