开战2025，本地生活商家「另辟蹊径」

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来源：深响 ©️深响原创 · 作者｜何理线下生意充满挑战的当下，破局，是整个本地生活行业的期盼。早年，本地生活生意局限于线下，“旺铺逻辑”主导着行业发展——黄金口岸，成功一半。后来，线上渗透率迅速攀升，互联网平台对于本地生活的影响逐渐增大。据艾瑞咨询预测，2021-2025年，本地生活的整体线上渗透率将从12.7%攀升至30.8%，市场规模从19.5万亿元扩大至35.3万亿元。线上化浪潮中，部分敏感的商家抓住平台机遇，捕获了较好的增长。但几年过去了，如今几乎所有的洼地和信息差都被填平——爆发式线上红利难寻，流量成本高，线索获客难；卡券利润低，线下核销难；门店引流少，到店生意难等种种困境，让商家颇有压力。非常时期，需要非常办法。当常规平台陷入熵增周期、边际效益减弱时，我们不妨另辟蹊径，看看广阔天地间更创新、更巧妙的机会，去价值的洼地里寻找突破困境与内卷的破局之法。就在上周，腾讯广告面向本地生活领域给出了适用于各类场景的经营全景