节点营销常态化，春节流量怎么抢？

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来源：深响 ©️深响原创 · 作者｜吕玥作为开年第一个重要营销节点，春节历来是品牌与平台的竞技场。今年，海内外品牌及各互联网平台早已蓄势待发——苹果再度携手知名导演，用最新款iPhone拍摄了首部歌舞风格贺岁片。森马携手徐志胜，乐事与沈腾、马丽两位合作，都展开了接地气又有趣的演绎。伊利还与白素贞扮演者赵雅芝合作，巧妙契合蛇年主题。再看互联网平台，淘宝、抖音电商、京东等电商平台都在力推“年货节”；历来万众瞩目的春晚，由淘宝、小红书和B站拿下合作；美团、饿了么等本地生活平台以及携程等OTA平台，也都纷纷启动了春节活动。整体来看，今年的春节营销呈现出了不少新特点：联名热潮持续，品牌不只合作知名动漫IP，春节档电影以及国内艺术家也成为了联名热点，助力品牌差异化表达。煽情少，真实和快乐更多。品牌不再局限于阖家团圆故事，而是直面过去一年的真实感受，或采用幽默手法突出假期的轻松愉悦。营销更“整合”。品牌几乎是多种营销形式、多渠道、全覆盖，