微信“送礼物”的第一波流量，被直播电商抢去了

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微信前不久推出的“送礼物”功能，正撬动更多商家的投入。包括曾用直播电商打开生意口子的MCN机构。根据东方甄选披露的数据，1月20日一天内，东方甄选微信店铺销售额超100万元，其中80%的销售额来自于送礼功能。交个朋友也在测试之后迅速开通了这一功能。交个朋友策略总监闫昭告诉界面新闻，恰逢直播间“年货节”促销时期，用户使用“送礼物”功能的频次正在提升。在直播电商行业，春节是除了618、双十一购物节之外的又一个促销节点。12月19日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。这一举措不仅带动了相关合作方股价的上升，也让友商们纷纷跟进。在这之后，抖音、淘宝和美团之后都在交易流程中推出了“送礼”相关功能。对于“送礼物”具体会带来什么样的影响，外界的看法不一。但公认的观点是，这一功能的推出意味着微信对电商投注了更大的决心。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，微信拥有海量的流量，在视频、音频这方面取得了很大的进展，但在电商的拓展方面似