自虐式检测，死磕鼎配配方，贝因美艾贝可打造婴配粉行业增长新范式

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“在市场竞争激烈，挑战重重的趋势下，逆势实现60%以上的高速增长。”就在近期笔者意外发现一封感谢信在业内流传。感谢信的字里行间，不仅表达了品牌对合作伙伴的信任与支持的感激，还提到该品牌在2024 年业绩逆势高速增长。它就是被誉为大国品牌的“贝因美艾贝可”，而执笔人正是艾贝可全国营销总监舒涛。放眼整体增长放缓的婴配粉行业，艾贝可高速增长的业绩，显然是品牌在市场上强劲表现和赢得消费者高度认可的最好证明。那么艾贝可究竟如何做到的？其实这一切就暗藏在此封感谢信中。本文我们将对贝因美艾贝可逆势增长的核心原因进行拆解，也借此为存量博弈战中的母婴人提供借鉴。"高速增长”的前提是做足背后的产品功夫纵观市场，产品存在的底层价值，就是要满足消费者的需求。而在婴配粉市场中，配方科学性和营养吸收一直是宝妈们最为关注的核心问题。据《2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告》显示，新生代父母对婴幼儿奶粉消费的关注，以配方科学、营养丰富为主，其次是需要适合