发力高铁上百亿流量的即时消费

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转自：衡水日报叮！高铁外卖已送达！当年轻人一手捧奶茶一手嚼卤味，悄然把高铁变成“移动观景餐厅”；当济南煎饼、武汉热干面、长沙笨萝卜这些当地特色小吃，在高铁上被当成“旅行体验装”；当每天五六百杯奶茶被送上高铁……因乘客消费升级催火的“既要品质又要便利”的高铁即时消费随之爆单，相关话题“把高铁吃成流水席”“高铁才是中国真正的米其林三星”冲上热搜。 图源：小红书、抖音截图 高铁列车即时消费，被市场需求所催升，证明了乘客对消费品质的追求与日俱增，也间接说明了出行途中的即时消费其实一直被忽略。曾经，很多品牌仅在高铁大客流中展示产品与宣传广告，近两年春运爆单的高铁订单惊醒了他们，真正意识到高铁列车上流水过百万的可观的消费规模，希望尽快将高铁乘客的即时消费欲望转化为产品订单。但高铁列车上的即时消费不同于日常生活，品牌将高铁即时零售作为新发力方向，需要洞察高铁乘客潜在的消费品类与趋势。品牌要从乘客高铁即时消费的心理与消费额度等方面链接消费者，