“流量”未换“增量”：业绩增速全面放缓，漫步者转型再受阻 | 看财报

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来源：钛媒体 图片系AI生成 3月29日，音响大厂漫步者（002351.SZ）披露2024年财报，公司2024年实现营业收入29.43亿元，同比增长9.27%；净利润4.49亿元，同比增长7.06%，较此前大幅放缓，低于机构预期。这意味着尽管漫步者近年持续加码OWS+AI耳机，全面布局了耳挂式、后挂式、耳夹式各产品形态，并且已上市型号11款，但其打造的“第二曲线”拉动作用尚未显现。除了在新兴市场的渗透受阻，漫步者在国内TWS出货量亦同比下降24.2%，在头部厂商中垫底（据IDC数据）。 这是“流量”未换“增量”的典例：漫步者2024销售费用骤增31.52%，签约顶流王一博作为公司史上首个代言人，却难掩生态化、AI化转型与全球化战略的大幅度失速。核心数据上，在全球耳机市场重回两位数增长的“回暖大年”，漫步者耳机业务的回弹幅度极为有限，业绩增量主要源自音响业务：2024年耳机耳麦系列产品实现营业收入18.41亿元，同比增长2.