迪卡侬撕掉“平价”标签后：利润大跌，改革者“背锅下课”？｜BUG

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文|《BUG》栏目 闫妍 站在转型十字路口的迪卡侬，核心舵手却突然离场了。 几天前，迪卡侬突然宣布Javier López成为迪卡侬新的全球首席执行官（CEO），此前曾大刀阔斧主导迪卡侬变革的Barbara Martin Coppola（以下简称“Barbara”）黯然离开。 Barbara在任期间，主导了迪卡侬一系列的转型变革。如在2024年3月，迪卡侬宣布品牌焕新，不仅更换了品牌Logo、调整品牌定位，还推出了升级产品组合、提高自有品牌价格线等“新政”。 对于迪卡侬此番更换全球CEO一职的原因，外界普遍猜测与转型效果不佳直接相关。 财务数据佐证了该说法——3月31日，迪卡侬集团发布2024年业绩，截至去年12月31日，迪卡侬净销售额同比增长3.8%至162亿欧元；净利润为7.87亿欧元，而2023年净利润为9.31亿欧元，同比下滑了15.47%。 转型未半，突然换帅，这不仅是人事震荡，更折射出这个体育零售巨头数字化转型的深层