三只羊难学东方甄选

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文/王慧莹编辑/子夜停播200天后，三只羊摇身一变，带着自营APP正式复出。4月8日，小杨臻选APP在各大应用商店上架。据APP介绍显示，“小杨臻选”定位为自营全品类商城，主打“源头直供、透明可溯源”。这透露着三只羊想要业务转型的野心。值得关注的是，转向自营业务并不代表三只羊放弃了直播带货渠道。据三只羊负责人向媒体透露，未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务。这不由得让外界想到做自营业务的“东方甄选”。2022年，东方甄选推出自营产品和自营APP，如今自营业务已经成为东方甄选的营收支柱。放眼直播电商行业，头部机构由电商平台转向自营渠道已然是大趋势。除了东方甄选，交个朋友去年将自营品牌“重新加载”落子线下，此次小杨臻选能抢到多少蛋糕还要打个问号。大主播模式存在脆弱性和不稳定性，想要持续稳定地发展，电商机构就要降低对超级主播的依赖，而自营是最直接可以提升品牌影响力的路径。对三只羊而言，想要“重生”，需要将直播渠道做宽，减少单一渠