7万亿美元“情绪经济”下的酒业机会

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当饮酒场景从吧台延伸到各个场景，酒的价值便不再局限于味蕾，而是成为一场情绪疗愈的入场券。文丨田洪涛近日，愈到集团发布《2024年度疗愈经济用户报告》显示，约60%的城市青年存在焦虑情绪，其中18%达到中度或重度焦虑水平。全球健康研究所预测，到2025年，疗愈经济市场规模将达7万亿美元，年增速10%。而小红书平台“情绪、疗愈”相关笔记已超814万篇，90后用户占比72%，半数集中在一二线城市。这些数字背后是现代人对情绪价值的迫切需求，在快节奏与高压力的夹缝中，酒该如何提供情绪价值，从单纯的饮品演变为“情绪解药”呢？█ 酒企破局：从“喝醉”到“喝对情绪” 2019年，一瓶印着“青春不是一段时光，而是一群人”的白酒，在毕业季卖断了货。江小白用瓶身文案撕开了传统白酒“厚重老派”的标签，将饮酒场景从酒桌应酬转向深夜emo时刻。这些直击人心的句子让年轻人愿意为28元的小酒买单，成就了年销30亿的神话。其秘密在于，酒瓶成了情绪便签，每一口都是