12亿生育补贴背后：飞鹤“高端化困局”与奶粉战争终局

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市场萎缩、竞争加剧的双重压力下，飞鹤奶粉力推生育补贴的真实意图，正逐渐清晰。作者|孙天宇编辑|杨 铭3月26日，国内婴幼儿配方奶粉龙头企业中国飞鹤宣布，将从4月初开始，在全国范围内启动总规模为12亿元的飞鹤生育补贴计划，符合条件的孕期家庭可获得不少于1500元的生育补贴。此外，还将提供全方位母婴关爱服务。该计划一出，立即掀起了国内乳制品行业的“补贴战”。伊利集团于4月10日推出16亿元生育补贴，此外还提供孕期到婴儿三岁期间的健康、咨询等服务。同日，君乐宝也对标伊利，宣布推出16亿元补贴，计划将于2025年5月正式实施，为全国范围内符合条件的孕期家庭，提供不少于1600元的生育补贴。网络上，不少新手爸妈问询领取渠道和方式。同时，也有不少网友开启“吐槽模式”：“1500鼓励我生个娃类似于劳斯莱斯10元优惠券”，认为奶企的补贴对养育孩子而言是杯水车薪。乳业独立分析师宋亮曾对上述企业用意进行分析，他认为，行业三大巨头推出生育补贴计划，主