瑞幸咖啡“同品不同价”争议：大数据杀熟还是营销策略？消费者如何破局？

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近日，瑞幸咖啡因“同一饮品在4部手机显示3种价格”登上热搜。记者实测发现，同一门店的生椰拿铁和橙C美式，不同账号价格差最高达4元，且积分最高的老用户反而支付了最高价。这一现象再次引发公众对“大数据杀熟”的质疑。究竟这是技术漏洞、营销策略还是算法陷阱？消费者又该如何应对？ 一、价差背后的技术逻辑：算法如何“看人下菜碟”？ 根据技术从业者分析，瑞幸的定价差异可能源于以下算法策略： 用户分层模型（RFM） 消费频率（F）：高频用户易被判定为“价格不敏感”，优惠力度降低。 消费金额（M）：高消费用户可能被贴上“高净值”标签，反而减少优惠。 沉默唤醒（R）：长期未消费用户会收到大额优惠券以刺激复购。 动态优惠券系统 优惠券并非随机发放，而是基于用户画像进行“精准投放”。例如，新用户首单享9.9元，老用户则可能仅显示13.9元原价。 优惠券使用门槛差异：同一商品，不同账号可能需满足不同满减条件（如满20减10 vs 满35减5