安踏买足“安全感”

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来源：光子星球国内运动服饰赛道，本土品牌正一点点收复失地，把耐克和阿迪达斯从神坛上拉下来。而安踏，无疑是这轮叙事的主角。算上亚玛芬体育，安踏已正式跨过千亿营收门槛，在全球体育消费金字塔中晋升为“第三极”，体量仅次于耐克与阿迪。近些年，安踏始终沿着“买买买”的路线狂飙突进，把FILA这类意大利血统的牌子纳入麾下，又高位截胡始祖鸟、萨洛蒙、可隆等户外圈顶流。那个曾在李宁、特步、361之间夹缝生存的“福建鞋王”，如今早已不满足于“做中国的耐克”，它要反向输出，做世界的安踏。 但这套打法并非无解，曾经撑起半壁江山的FILA，生命周期拐点已现。唯有持续扩张，才能维持其资本叙事的闭环，更新品牌资产结构，避免增长停摆。这是一个典型的“内生失效，外延续命”的样本——扩张是赌注，也是倒影。FILA等待价值重估安踏真正与李宁、特步等本土玩家拉开身位的，从来不是广告投放更猛、渠道下沉更快，而是一整套脱节于行业节奏、异步运转的打法。将时间拨回十余年