比始祖鸟更赚钱的平替，要去敲钟了

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来源：Vista氢商业作者：考拉是只鹿  编辑：小鱼 当大多数中产还在把目光投向始祖鸟的时候，“始祖鸟平替”已经要上市了。2025年4月，伯希和正式向港交所递交招股书，剑指“中国高性能户外生活方式第一股”。在户外领域，“一鸟二象三鼠”等国际品牌曾长期占据主导地位，伯希和的上市或将标志着国产户外正式与国际品牌叫板的开始。别人吐槽它的品牌名是外国来的敦煌大盗，它却两耳不闻窗外事，一心只干它的“安徽始祖鸟”生意。而事实上，这个你眼中的“始祖鸟平替”甚至要比始祖鸟本身更赚钱。2024年伯希和经调整后净利率为17.2%，远高于始祖鸟母公司亚玛芬集团的4.5%。网络上，大家正在为这个“始祖鸟平替”吵翻天。有人口诛笔伐：“这个坏名字的山寨货要上市圈钱了”；也有人力挺：“国货弯道超车国外垄断何错之有？”那么，这个又黑又红的“始祖鸟平替”准备敲钟的背后，究竟有着怎样成功的奥秘？它是否真的能一跃成为国货户外领军者？上市之后，伯希和又有着怎样的荣