国际品牌怎么才能守住中国市场？

图片地址：https://n.sinaimg.cn/sinakd20250523s/625/w1000h425/20250523/750a-00899480f8255d215f619adbdd1a729b.jpg

国货品牌进攻二十年，已经远远超过外国品牌了吗？或许这是一个错觉。近日，北京大学国家发展研究院等权威机构，利用淘宝天猫平台的消费大数据，发布了“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）。可以看出，国际品牌在中国发展势头依旧迅猛，TOP500中有156个国际品牌上榜，苹果登顶全球榜首。国际品牌在多个行业牢牢占据第一：3C数码行业的苹果，美妆行业的欧莱雅，运动户外与服饰行业的耐克，医疗健康营养的Swisse，宠物行业的皇家等。整体来看，在服饰、食品、日化等领域，确实已实现了较高的国产替代率，而在运动户外、美妆、3C数码等行业，国际巨头仍占据半壁江山。数据显示，美妆行业前10中有8个国际品牌，运动户外行业上榜国际品牌数占比高达7成。 据了解，这是全球首个完全以真实消费者行为为基础的品牌榜单。北大研究团队在淘宝天猫的支持下，整合了电商平台上千万量级品牌的消费大数据信息，包括访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等指标综合得