纯净水回归“1元时代”：农夫山泉普降，中小品牌成炮灰

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文 | 新浪财经 徐苑蕾 近日有媒体消息称，在二季度，农夫山泉创始人钟睒睒在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”。媒体援引知情人士消息，“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个包装水部门都要下课。” “军令状”的背后，消费者最直观的感受就是农夫山泉降价了。新浪财经发现，在各大线上及线下渠道，散售1元1瓶以及9.9元12连包（550毫升*12瓶）的农夫山泉绿瓶纯净水随处可见。此外，1.5升、380毫升等不同规格的农夫山泉红瓶天然水也有不同幅度的促销优惠。 随着农夫山泉主动引爆价格战，各大水品牌似乎又集体悄悄回到了“1元时代”。有行业人士表示，当瓶装水的零售价仅为1元时，经销商和零售商的利润空间会大幅压缩。 有超市店主则坦言，“绿瓶农夫山泉卖不起价，所以不会拿货，反而会影响红瓶的销售，拉低利润。”也有专家表示，农夫山泉主动发起价格战“不讲武德”，行业价格进入无序竞争阶段，中小品牌被迫出局。 红绿瓶促销，乱抢