京东换条路继续下沉，还想再撬动10亿消费者

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下沉市场，再开一枪作者丨高越封面来源丨京东公众号9.9元，看起来总是比10元更有吸引力。这0.1元的差别，就是经济学中大名鼎鼎的尾数定价法则。在京喜自营旗舰店中，这种定价方式随处可见：2.9元的蛋黄酥、3.9元的开关插座、5.9元的动物树脂摆件和9.9元的压缩洗脸巾。京喜内部认定，9.9元是消费者能够接受的便宜商品价格上限，“9.9元和10元，转化率完全不一样”。通过整合白牌供应链、类自营模式以及诸多尾数定价的低价商品，京东再一次试图撬动下沉市场。在京东App的京喜自营官方旗舰店，花一块钱可以有很多购物选择：一块和风生巧、一包40张的婴儿湿巾、一卷20抽的抽绳垃圾袋，或者一管50g的护手霜。这些“引流品”的目标，是吸引近10亿对价格高度敏感的下沉市场用户。看起来，这是一个均价不超过10元的购物世界，商品囊括清洁个护、服饰美妆、食品生鲜等多个品类，以“工厂直发，就是便宜”作为口号。 京喜自营界面图源：京东APP 生活在贵州某县城