百亿补贴凶猛，白酒寡头发愁

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来源：@21世纪商业评论微博 来源：图虫 记者丨谢之迎  编辑丨谭璐电商百亿补贴买白酒，是个“坑”吗？“百亿补贴大多是回流酒，送人品相不行。”“疑似买到假茅台，维权很麻烦。”接受《21CBR》记者采访时，很多消费者这样表示。双11前后，五粮液、剑南春等酒企，亲自下场打假。 “线上平台购买的148瓶五粮液，假冒产品占12%。大部分来自‘百亿补贴’的店铺。”五粮液方面称。11月下旬起，淘宝出手，提高“酒类”保证金门槛，以约束商家。京东方面则表示，联合第三方机构，提供名酒鉴真服务。白酒深度调整期下，酒企盼动销，平台要流量，双方利益相关却又矛盾重重。尤其百亿补贴，搅动了一池春水。酒企宣战电商狂欢中，白酒增长亮眼。天猫数据显示，双11全周期有589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%。其中，五粮液等45个品牌的成交额突破10亿元。 京东方面，双11白酒礼盒成交额同比增长30%，茅台老酒成交额同比增长5.5倍。作为标品，白酒价格透