国产冲锋衣，集体“冲锋”

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摆脱“户外”标签，冲锋衣从小众赛道冲入大众市场文｜辛晓彤小沈平时不穿冲锋衣，但自从10月初，小沈追的男明星成毅代言了国产冲锋衣品牌伯希和之后，一切都变了。一个月的时间，她的衣橱里已经躺着三件伯希和的冲锋衣。北京朝阳门与国贸地铁站附近的上班族可能还没忘记那场“冲击”。一夜之间，成毅代言伯希和的广告图占领了地铁站各个角落。从踏出车厢那一刻开始，上扶梯、过通道、穿站厅……视野所及的位置全被海报占据。类似的地推也出现在成都、杭州等城市的核心商圈。当晚，“成毅同款”成了伯希和直播间的关键词。一场强势的营销，勾起了人们对品牌的好奇心。 朝阳门地铁站被成毅-伯希和的巨幅海报“包围”。摄/辛晓彤 重金签下流量明星的不只伯希和一家。随着冲锋衣市场的快速扩张，众多国产品牌都加入了“做蛋糕、抢地盘”的营销大战之中。骆驼签约王俊凯、探路者签约刘昊然，等等，都为品牌带来了巨大声量。冲锋衣这个品类并不是新鲜事物，但过去长期蛰居于“户外”这个狭小的赛道，难