董明珠健康家：格力放大招，一次惊人的“品牌焕新”

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日前，格力一个重磅动作轰动业内外，发布了全新的线下专卖店“董明珠健康家”，线上直播间叶同步改名，从线上到线下、从多渠道全方位推动战略品牌“董明珠健康家”发展。 这一举动不仅引发了热议，很多网友更是在网上吵翻了。俗话说的好，“外行看热闹，内行看门道”，业内人表示，这次格力放的大招真是不一般，看似简单更名，实则进行一次重大的“品牌焕新”。格力用“新时代个性化品牌”与年轻消费者链接品牌，不仅是企业的灵魂，更是与消费者链接的桥梁，但是，随着时代的变化，品牌这座桥梁需要与时俱进的变化。今天，在互联网、移动互联网等新媒体蓬勃发展的时代，无论是传播消费场景，还是用户特点，都在发生巨大变化。特别是伴随着Z年轻用户逐渐成为消费主力，他们的喜好变得不一样，他们更喜欢数字化平台的场景，更青睐个性化的品牌。由此，在这个时代的变化中，很多传统大品牌由于缺乏与年轻人以新的方式沟通，容易被他们视为“爸爸妈妈们”的品牌，而非他们这个时代的品牌，并由此形成老