营销之王？霸王茶姬没这么简单

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网红还是长红，霸王茶姬的品牌底色是什么？ 作者|古廿 来源|市象 随着3月26日递交上市招股书，霸王茶姬的增长速度有了更清晰的数据来量化。 单店月均出杯数涨幅近3倍，全球门店数量翻6倍，这是过去三年时间里，霸王茶姬的增长速度。一纸招股书，揭开霸王茶姬极致扩张速度和运营效率的同时，也留下了惹人争议的营销成本。 招股书数据显示，这三年里霸王茶姬花了9.6亿用来做品牌营销。高举高打的品牌攻势下，不免使霸王茶姬戴上“营销之王”的帽子，被质疑为下一个网红品牌。 知名网红品牌钟薛高创始人林盛曾经提出过一个著名的公式，“品牌=网红+时间”，但是这个公式忽略了一个关键因子——周期。 2018年，在资本的助推下，新消费创业者与投资人完成双向奔赴，共创了一个中国消费崛起的黄金时代。彼时，一个可以带来GMV成倍增长的项目大概率是可以换来融资的，一时间，餐饮、食品饮料、美妆护肤等热门赛道愈发拥挤。 但是所有的趋势都有周期，2021年下半年开始，消费投资