关税热战下，出海品牌的打法可能要加速转变了

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来源：增长黑盒Growthbox 这几天，全网最火的关键词莫过于“关税”二字了。4月2日，特朗普口中的“解放日关税”——中国商品34%、多国商品超10%的加征关税落定，中国36小时之内对美国“回击”同等关税。4月9日，美国对中国商品的关税加征至104%，中国当晚再次硬气宣布对美国的关税也提高至同样水平。除了金融圈的震荡，已经有不少外贸行业的从业者表示订单难做甚至被取消。2025年，地缘政治风险加剧，特朗普施行的这一套所谓贸易保护主义政策很有可能带来更多不稳定因素，也促使现有的出海圈再一次洗牌，各个行业都需要做好迎接这场硬仗的准备。在关税大幅增长的情况下，传统贸易商原有的“A国低价买货、B国高价卖货”的套利机会将进一步消失殆尽。相比之下，主做品牌的企业反而收到的冲击较小，没有中间商赚差价，品牌的溢价空间能够相对稳妥地托住额外关税成本，保证利润不受太大折损。尤其是头部品牌，有定价权在手，足够的利润率将直接变成稳稳的抗风险能力。